共和国追梦人黄建平：深耕建陶行业30年让中国品牌扬名世界

2026-02-03 19:34 来源：网络点击：

共和国追梦人黄建平：深耕建陶行业30年让中国品牌扬名世界

东莞阳光网讯（全媒体记者杜洁莹）今年“五一”国际劳动节前夕，全国人大代表、广东唯美陶瓷有限公司董事长黄建平首次荣获“全国五一劳动奖章”。30年来，黄建平怀揣为中国建筑陶瓷行业打造第一个世界知名品牌的梦想，始终奋斗在实体经济前线，实实在在，心无旁骛。从三个月发不出工资，到率先走出国门到美国办厂；从展会上遭受外企的冷眼，到外商主动上门求合作；从一个负债率高达200%的公司，到蜚声国际的中国陶瓷品牌……成就个人事业的同时，也为新时代的中国制造在世界品牌之林争下一席之地。

一直以来，唯美陶瓷始终重视员工福利保障，多举措构建和谐劳动关系。

内忧外患夹击用差异化突围

黄建平刚接手的时候，唯美一点都不美——“东莞市建筑装饰材料厂”（唯美陶瓷的前身）从国有变成民营，变更为“东莞市唯美陶瓷工业公司”，国企“铁饭碗”没有了，负债8000万元，负债率高达200%，简直就是一个烫手的山芋。当时，企业没有任何信誉可言，银行不信任，供应商不信任，最困难的时候，三个月发不出工资。

人是铁，饭是钢。工资发不出，起码要保证员工吃饱饭。于是，黄建平想到了一招——免费发饭卡，员工食堂管吃饱。想起当时的情景，他感叹道：“幸好那么一帮共同打拼的好员工、好兄弟，与企业共同度过了艰难期，后来通过加强新产品研发，生产出更加符合市场需求的产品，才逐渐打开局面，转危为安。”

内忧解决了，但外患显然不能如法炮制。二十年前，唯美陶瓷去美国、西班牙参加展会遭受了不少“冷眼”，“人家觉得你中国人就是来复制的，根本不想和你对话。”这些遭遇，让黄建平意识到，想要在世界品牌之林占一席之地，还是要靠差异化——不断地去做第一和唯一，通过拿下一个个单项冠军，提升综合竞争力。

2003年，作为中国仿古砖市场的启蒙和引领者，马可波罗瓷砖获“中国建筑陶瓷知名品牌”称号。

品牌名字寄托了追梦者的民族情怀

产品质量上来了，怎样让大家都知道它好得与众不同呢？建陶行业首个自有品牌“马可波罗”瓷砖应运而生。

在黄建平看来，意大利人马可·波罗元朝时沿丝绸之路来到中国，作为一名东西方文化交流使者为中国人所熟知，以此作为品牌名字，易于传播。在全球建陶行业执牛耳者又是意大利、西班牙等欧美国家。一个中国瓷砖品牌起了个洋名字，其实是寄托了黄建平这位中国建陶行业追梦者的美好愿景和民族情怀——将中国千年陶艺与名扬全球的意大利技艺完美结合，使中国陶瓷站上世界行业巅峰。

名字起好了，品牌提升工作刻不容缓。凭借着差异化经营，唯美陶瓷陆续在产品创新、营销模式等方面创下了多个第一 ——兴建全国第一家国字号博物馆，启蒙和开启了中国的仿古砖市场，第一个走出国门，在欧美投资建厂等等。黄建平直言，马可波罗瓷砖品牌的成功是“熬”出来的，“是一步步奋斗出来的，不是含着银勺子出生的”。

2018年3月，全国“两会”后，黄建平与唯美集团美国生产基地的同事视频连线，传达了习近平总书记对大家的嘱托。

企业发展两步走剑指世界品牌

中国制造产品卖全球已经成为常态，而把工厂建到欧美发达国家，黄建平可谓是“行业第一人”。成立之初，他就想好了唯美陶瓷发展要分两步走，第一步是进入“国家队”，成为国内行业三甲，第二部是进入“世界队”，成为世界品牌。

唯美陶瓷先后走出东莞在清远设厂，走出广东在江西设厂，走出华南在西北重庆设厂，不论是规模实力还是市场占有率，都在国家队中取得了领先地位。现在，走出国门在美国设厂，开始向第二个目标进军，实现国际化。

很多人问黄建平为什么要把工厂建到美国这样的品牌高地去？他直言，一是为了实现企业愿景，“你不到品牌高地去，不跟高手过招，怎么能说你是世界品牌？传统制造企业也要敢于在欧美市场与国际名牌正面竞争，这更有助于迈向中高端水平，实现高质量发展”；二是响应国家号召，通过“走出去”“引进来”，把国外的先进管理和技术设备引进国内，促进带动唯美乃至整个行业的升级。据悉，美国工厂严格按照当地标准设置，结合欧洲先进生产工艺及设备，打造出陶瓷制造业第一条全自动化生产线，产品主攻北美市场，销售辐射全球。

唯美陶瓷每一年都会举办陶艺大赛，鼓励创新、激发活力。2018年3月，第二届陶艺大赛，黄建平从生产车间出来，马不停蹄地来到比赛现场。

工匠精神为陶瓷注入“中国魂”

作为一个技术成熟的制造行业，建陶行业的同质化和雷同度相当高。物质层面的东西容易模仿，精神层面的东西却无法复制。黄建平紧紧抓住了企业文化这个独一无二的“制胜武器”，以工匠精神打造富有“中国魂”的陶瓷产品，赢得了口碑，实现了增收。

唯美将艺术陶瓷的创作手法、艺术元素，通过陶瓷工艺师纯手工嫁接到瓷砖工业品的创建上，这不仅注入了艺术元素，更注入了一种严谨的工匠精神，最终使产品的附加值大幅提升。一个平方的同类瓷砖售价大概是百元，唯美这种“有灵魂”的文化陶瓷售价可以达到千元以上。虽然售价不菲，却成为了东莞轨道交通2号线等大项目的不二选择。

黄建平认为，制造业企业创新，主要有两个维度，技术创新和文化创新，争夺文化的话语权就等于争夺定价权，有定价权才能真正体现产品和品牌的价值，“我们要相信文化的力量”。