​你所知道和不知道的“安溪”

你所知道和不知道的“安溪”

提起安溪，人们脑海中会自然而然地浮现“安溪铁观音”，这是安溪县最为响亮的区域品牌。作为中国乌龙茶（名茶）之乡、名茶铁观音的发源地，安溪县以茶业闻名海内外，连续多年位居中国重点产茶县第一位，安溪铁观音名扬四海，香溢五洲。

中国工程院院士、著名茶学家陈宗懋曾表示：“我到安溪开会，突出的印象是安溪县委、县政府发展茶业的思路清晰，观念现代，决心大，条件也好。”诚如陈宗懋所说，安溪县委、县政府历来坚持以区域品牌支撑企业品牌，以企业品牌开拓市场，不断深耕茶业品牌价值，推动茶产业朝着品牌经济方向发展。得益于安溪县委县政府长期塑造维护铁观音品牌的努力，在历年中国品牌价值评价结果中，安溪铁观音区域品牌价值持续位居全国茶叶类首位，到2019年已连续4年蝉联首位，2019年度品牌价值高达1425.43亿元，有力地推动安溪高质量赶超发展。

安溪县还是“中国藤铁工艺之乡”和“世界藤铁工艺之都”，工艺品畅销世界50多个国家和地区，占中国同类产品交易额40%。同时，安溪县又创造性引入高新科技产业、互联网经济，体量巨大的园区经济拔地而起，生物科技、光电光伏、电子商务也逐渐成为安溪产业新名片。作为山区县的安溪县，目前正以品牌为引领，以大手笔大气魄的作为，不断书写着新时代高质量赶超的崭新篇章。

“品牌建设顺应高质量发展的时代要求，我们将坚持以市场为主导，以产业为基础，推动产品品牌、企业品牌、区域品牌、城市品牌协同发展、良性互动，更好地以品牌的力量促进产业优化升级、提质增效。”在2019年10月27日举办的“品牌力量•走进安溪”暨推动安溪品牌发展集结行动活动上，中共安溪县委副书记庄稼祥如是说。

这场品牌活动由安溪县人民政府联合福建省品牌建设促进会主办，安溪县市场监督管理局、安溪县茶业管理委员会办公室、泉州品牌发展中心承办，《当代品牌》杂志社、安溪县云岭茶业有限公司、八马茶业股份有限公司、华祥苑茶业股份有限公司协办，旨在进一步推动品牌建设，积极探索有效的路径和方法，营造有利于品牌发展的良好环境，推动经济高质量发展。

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均，福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆，福建省品牌建设促进会专家委员会常务副主任黄维礼、副主任陈佳木，泉州市人民政府副市长肖汉辉，中国运动用品品牌集群副主席、泉州市委原常委、原常务副市长林伯前，我国公共关系学领域著名学者、福建省品牌建设促进会专家委员会委员纪华强等领导嘉宾，以及安溪县人民政府县长刘林霜、中共安溪县委副书记庄稼祥、安溪县人民政府副县长肖印章等安溪县主要领导和县直单位、乡镇、各大品牌企业代表、福建农林大学安溪茶学院等高校专家学者共300多人参加会议，一起分享品牌建设先进理念，交流品牌提升经验，探讨品牌发展思路。

活动现场，安溪县人民政府副县长肖印章与福建省品牌建设促进会专家委员会常务副主任黄维礼共同签署战略合作备忘录，今后双方将在品牌研究、品牌价值评价、品牌人才培训、品牌宣传展示、品牌保护等方面开展合作，共同推进安溪县品牌建设。

“‘品牌力量·走进安溪’，与县政府签订品牌战略合作备忘录，必将有力推动安溪做强做优品牌，塑造提升品牌安溪形象，助力品牌经济实现新腾飞。”庄稼祥表示。

目前，安溪全县现有驰名商标7件，马德里国际注册商标26件，地理标志证明商标4件，地理标志保护产品2件，拥有中国乌龙茶之乡、世界藤铁工艺之都等城市品牌荣誉，涌现出八马、华祥苑、聚丰工艺、闽华电池、三安光电等一批注重打磨品牌的企业。本次活动无疑吹响了推动安溪品牌发展的“集结号”，对进一步强化安溪企业品牌意识，推进转型升级和品牌建设实践，更好地以品牌的力量撬动经济高质量发展，具有重要意义。

“希望通过这个活动，进一步增强安溪社会各界对品牌建设的重视，挖掘安溪品牌发展潜力，提升安溪品牌价值和效应，更好地以品牌的力量带动产业兴旺、提升发展质量，为福建品牌发展贡献‘安溪力量’。”福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆在致辞时说。他对安溪铁观音品牌发展提出建议：一是要始终坚持做好茶叶品质的管控，严格地理标志使用管理，保护好茶园生态；二是守住品牌价值，在质量提升、技术创新、品牌培育等方面走前列，力争安溪品牌价值一年更上一层楼。

细究安溪铁观音品牌高价值的背后，不难发现，抓好质量管控和地理标志用标，保障茶园生态底色、构筑质量安全体系是重要秘诀，这也是安溪铁观音永续发展的必由之路。“茶叶种养殖要解决水土农药化肥的安全问题，确保在这个阶段安全合格；在生产加工环节，无论是茶叶还是食品，要借鉴日本的肯定列表和欧盟的危险化学品指令，确保食品安全、茶叶的质量安全，达到世界一流的水平；在流通环节，要利用现代的智能防伪技术，建立一个全程的追溯系统。”中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均在发表主旨演讲时对安溪品牌建设提出了指导意见。

此外，刘平均认为安溪已经具备了实施品牌强县发展战略的条件，希望安溪能够在“十四五”期间，率先提出实施“品牌强县”的发展战略，提升安溪在百强县中的地位，走出一条品牌强县的成功之路，以安溪的区域品牌亮相国际，代表中国，代表传统茶的形象，走向国际，拓展国内外市场，推动我国由质量经济阶段跨入到品牌经济时代。

锻造一个产业品牌不易，需要立足资源禀赋和产业基础，做好特色文章，也要学会公关关系处理的法则。我国公共关系学领域著名学者、福建省品牌建设促进会专家委员会委员纪华强在“公共关系与品牌建构”主题演讲中，对安溪品牌发展出谋划策，他说，组织永远生存在公众的环境之中，品牌则是建立在公众的认可之上。在公众新闻与自媒体的时代，没有公众的口碑就没有品牌，公众口碑管理已成为未来品牌管理的首要问题。他建议安溪在培育品牌时运用好公共关系，主动营造品牌经营的内外环境，积极参与公共事务，提升品牌危机公关与保护能力，在积极参与社会公共事务中不断拓展安溪品牌的知名度与美誉度。

改革开放以来，安溪茶产业和藤铁工艺产业“双铁”齐飞，呈现出蓬勃发展的良好态势。新形势下，如何推动“双铁”高质量发展，是安溪各界关注的焦点。在标杆品牌高端对话环节，福建省品牌建设促进会专家委员会副主任陈佳木、福建农林大学安溪茶学院院长林金科，华祥苑茶业股份有限公司董事长肖文华，福建安溪聚丰工艺品有限公司董事长、安溪家居工艺商会会长黄连福，福建八马茶业有限公司总经理叶志强等嘉宾，针对国内目前行业发展现状，就“创新驱动、绿色发展、转型升级”等方面进行深入交流与对话。

陈佳木副主任认为，在经济转型的背景下，产业要不断推进工艺技术的创新。林金科院长认为要创新办学模式，通过高校、政府、企业三方协同运营的模式，培养茶产业高端人才，包括茶的栽培加工、审评品鉴、文化艺术、经济管理、休闲文化旅游等，尽快实现“创新驱动、转型升级、科技引领、乡村振兴、绿色发展”的目标。肖文华董事长提出三个建议助力安溪铁观音品牌发展：一是用茶庄园传播出安溪铁观音的品质口碑，二是找出安溪铁观音独特的产品优势，三是政府、协会要搭好平台联合企业在全国启动安溪铁观音品牌推介会，让全国茶人再次认识安溪铁观音独特魅力。黄连福董事长认为，要引导企业积极参与标准制定，抢占话语权，以标准规范产品的质量监管，助力企业转型升级。叶志强总经理认为要在传承与创新中弘扬中华茶文化，大力推动中国的好茶传播到千家万户。

与会专家嘉宾各抒己见，畅所欲言，必将为安溪品牌发展起到积极的推动作用。在产业转型升级、高质量发展路上，安溪凝聚起品牌力量，阔步迈向新征程。