​韩国球友在苏北小城“高尔夫自由”了？

韩国球友在苏北小城“高尔夫自由”了？

高尔夫球包如白色军团般从首尔直飞航班的货仓中运出，整齐排列在传送带上。边检大厅里，戴着遮阳帽的韩国大叔们用韩语互相招呼：“明天去射阳岛，鸟祭（好球）会有的！”

这样的场景，出现在这段时间的盐城。

数据更直观地展现着这股“韩流”的量级：2025 年 1-4 月，盐城空港口岸韩国入境游客达 12.7 万人次，占比 79.4%，同比激增 61.9%；其中 62% 的游客携带高尔夫装备，目的地直指射阳岛、金沙湾等高尔夫球场。

这些以银发族为主的游客团，创造了“周五晚飞抵，周日晚返程”的“48小时高尔夫快闪”模式。

在韩国社交媒体上，低至299元就能打高尔夫的苏北小城，如今人气爆棚。

“在韩国打一场球的钱，在这里能住五星酒店打三场，还能吃最新鲜的黄海海鲜。”不少韩国球友的IG（外媒社交平台Instagram）主页相册里，既有球道沙坑救球的精彩瞬间，也有在条子泥湿地与勺嘴鹬合影的珍贵画面。

韩国球友获得“一杆进洞”证书后发帖庆祝。（网络来源/图）

当高尔夫客涌入湿地之城

据网络平台不完全统计，射阳岛高尔夫球会在 Naver、Instagram 等平台稳居 “海外高尔夫推荐榜”首位，相关话题标签累计曝光量超5000 万次。

2024 年 11 月落地的韩国公民 30 天免签政策，成了这场热潮的“点火器”。

嗅到“China travel”的机遇，盐城边检站迅速推出“韩语快速通道”，12名持证韩语翻译24小时轮岗，让通关时间压缩至平均18秒。

盐城边检站的数据显示，2024年1-4月韩国入境人员占口岸总量的79.4%，较疫情前的2019年同期增长213%。

据携程平台统计，“盐城高尔夫”关键词搜索量半年激增47倍，在相关旅游产品预订量中，企业团建占比38%，家庭亲子游占21%，颠覆了传统商务高尔夫客群的结构。

航空网络同步加密，平均上座率92%。订票平台天巡（Sky scanner）的数据显示，首尔—盐城航班每周二、六各一班次，飞行时间两小时左右。部分航空公司推出可选择的“高尔夫特惠舱”，托运行李额放宽至40公斤 —— 专为球包设计的贴心服务，让行程规划毫无负担。

政策红利直接转化为客流爆发：2025年一季度，盐城韩国游客的签证办理量同比激增 120%，免签入境占比达 85%。

落地打球的条件准备好了，是什么吸引了国际高尔夫客拎包出发？

专业的场地是彰显运动品质的核心。射阳岛高尔夫球场，72杆标准场总长7041 码，14个球洞被水域、沙地环绕，第17洞需跨越50米宽的天然水塘。这座球场荣获“亚洲高尔夫生态球场认证”，是中国唯一入选“全球百佳滨海球场”的非一线城市球场。

射阳国际高尔夫球场外景。（网络来源/图）

高尔夫这项“被默认”的贵族运动，花销高是常态。据球友调侃，不算装备、会费、球童服务费，如若来打球，一杆进洞后，球场上下的工作人员都得给到一些小费以分享喜悦。在韩国本土，18洞果岭费普遍超过2000元，加上旺季预约难、冬季封场等问题，令许多中产望而却步。

然而，江苏盐城打破了这项运动在韩国“贵族化”的困境。盐城的高尔夫球场打出“白菜价”：射阳岛球会平日18洞仅480元，含午餐的“黄昏场”低至299 元，不到韩国价格的1/3。

更具吸引力的是“高尔夫+旅居”套餐：三星级酒店住宿含双早仅200元/晚，机场到球场的中巴接驳50元/人，加上特色海鲜宴人均150元，三天两晚全程消费控制在3000元内——这个价格在韩国连一场球的费用都不够。

在韩国高尔夫论坛上，“盐城攻略”的帖子点击量超 500 万，“用济州岛一半的钱享受双倍快乐”成为热门词条。

盐城独特的湿地生态，为高尔夫体验注入了稀缺性。射阳岛球会72杆标准场依黄海湿地而建，14个球洞被芦苇荡、潮汐水道环绕，第17洞更是要跨越50米宽的天然水塘——这种在自然保护区打球的体验，在韩国相对稀缺。

在地适配也能撬动国际大市场

“韩国总人口在5000万左右，喜爱高尔夫这项运动的约有500万人，（高尔夫）算是一项全民运动。”盐城市文旅局副局长侯德志接受《扬子晚报》访谈时，曾经提到该部门的一项针对性调查。

盐城并不是第一次同韩国产生如此密切的联系。

作为中韩产业园核心区，盐城聚集了832家韩资企业，韩语标识、韩式便利店随处可见。良好的基础让韩国大叔们的高尔夫之旅宾至如归。

射阳岛球会的餐饮部特聘首尔明洞厨师主理，早餐提供海带汤和辣白菜，午餐供应黄海大虾配石锅拌饭，让韩国游客毫无违和感。晚间的 KK-PARK 韩流街区，炸鸡啤酒屋与淮剧茶馆比邻而居，形成“白天挥杆，夜晚逛吃”的无缝衔接。

更值得关注的是“运动+商务”场景的开发：

盐城经开区将高尔夫球场设为“韩企交流基地”，定期举办“果岭商务会”，让韩国企业家在推杆间隙考察新能源汽车产业园。据媒体报道，已有3家韩资配套企业通过这种方式落户。

高尔夫旅游的火爆，带动盐城形成完整的消费生态链，也增加了不少当地就业岗位。

南京师范大学旅游系教授李昊曾分析，这种“运动+微度假”模式，带动球具租赁、韩语翻译、海鲜加工等15种衍生岗位，单客综合消费达普通游客的3倍。

面对爆棚的人气，盐城保持着清醒。条子泥湿地实行“高尔夫游客预约制”，每日限流500人，所有游客需观看10分钟生态保护宣传片；高尔夫球场采用雨水收集系统，灌溉用水 70% 来自湿地净化水，草种选择耐盐碱的本土品种。

“我们拒绝杀鸡取卵式开发，”湿地保护区主任陈卫说，“要让韩国朋友知道，盐城的美丽，在于高尔夫与自然的和谐共生。”

盐城东台黄海湿地公园，野鹿荡的麋鹿。（视觉中国/图）

据悉，盐城正谋划“高尔夫四季产品”：未来，春季湿地观鸟主题赛、夏季夜灯光球场、秋季海鲜美食邀请赛、冬季室内模拟训练营，将让单一的“周末经济”升级为“全季消费”。

就现有数据和消息来看，当前韩国游客 80% 停留不超过 48 小时，消费集中于高尔夫领域。盐城需加快开发“高尔夫 + 商务”“高尔夫 + 康养” 等复合型文旅产品，例如针对企业客户推出定制化赛事，针对中老年群体设计养生套餐，延长游客的消费链条。

结合外媒平台相关信息，我们发现，首尔直飞盐城往返机票费用约3000 元，虽比韩国国内飞济州岛还便宜30%，但仍有不少球友认为该价格高于首尔直飞上海的客票价，期待航班班次增多，票价更低。

尽管盐城已推出韩语服务认证计划，但仍存在韩语标识不全、韩餐品质参差不齐等问题。未来需进一步提升餐饮、住宿的本土化服务能力，例如在景区增设韩元兑换点、培训更多韩语导览员。

在China travel成为热词、全球化深度调整的今天，城市的文旅发展无需追求 “大而全”，只要找准自身特色，激活细分市场，就能在国际竞争中赢得一席之地。

盐城避开与张家界、九寨沟、三亚、桂林等传统景区的正面竞争，选择高尔夫这一垂直领域作为突破口，通过“高球+生态+文化”的差异化定位，成功将自身从“过境地”升级为“目的地”。

这也启示二三线城市：国际化未必需要地标建筑，精准把握细分市场的需求同样能创造价值。

南方周末研究员 李婧

责编 戴春晨