​从专业运动到潮流领域，百年网球老牌Wilson走上转型之路

从专业运动到潮流领域，百年网球老牌Wilson走上转型之路

创立于1914年的网球品牌Wilson，最近把公司总部搬到芝加哥市中心的密歇根大道上，在这里能全景俯瞰知名的千禧公园（Millennium Park）。

据福布斯报道，这家百年老牌希望借新总部所处的闹市氛围，与潮流文化产生更多联系，以多元化的视角发展其球拍运动业务。

实际上，作为全球三大网球设备制造商之一，Wilson依然是全球市场份额最大的网球拍品牌，但近两年受到Head和Balolat的强势追赶，百年老牌亟需做出一些改变。

“以前，关键问题是，这种球拍如何帮助我表现得更好，”Wilson球拍类运动产品部门主管杰森·科林斯（Jason Collins）说道，“现在，这不仅关乎表现，还关乎网球文化。对于消费者而言，我们不但要在性能方面做得更好，还要紧随潮流设计。”

为此，除了继续发展专业网球拍的核心业务之外，2018年，Wilson在时尚生活领域持续投入，期望通过前卫的设计和玩法，得到年轻消费市场的关注。

相较于传统的黑色球拍边框，今年夏天，该品牌推出全新的Wilson Camo迷彩系列装备，包括橄榄绿、板岩蓝、木炭色与沙色的迷彩设计。这一动作帮助Wilson在社交平台互动领域，引起前所未有的热烈反响。

Wilson还为费德勒制作黑胶唱片，以此推广新的Pro Staff RF97球拍。这张黑胶唱片由制作公司Farm League完成，混合了费德勒击球和拉开网球包等声音。今年9月，费德勒来芝加哥参赛时，全红配色的新球拍在当地一度售罄。

更受关注的是，今年，Wilson曾与街头运动潮牌Supreme联名推出网球产品，单价16美元，得到消费者的热捧。据福布斯报道，在美国、欧洲和日本市场，这一联名款网球分别在30秒、47秒和81秒内全部卖光。

与Supreme的合作，为Wilson带来不一样的产品思路——潮流联名款能够吸引专业网球圈之外的消费人群。此后，Wilson还与另一时尚品牌Forever 21展开联名合作。

对此，杰森·科林斯表示，“Forever 21的消费对象可能是那些不打网球的年轻受众，这是一个挑战，但执行起来超级有趣。年轻人不仅关注性能，还关注设计。我们需要着眼于不同领域的设计，以一种全新的方式进入市场。”

对于Wilson而言，推出新颖的创新设计和联名产品，这家传统网球品牌已经做出较大改变。

“如何通过消费者的眼光来革新这项运动？”杰森·科林斯说道，“我们需要让这种体验变得有趣，这样他们才能购买更多球拍。如果这项运动发展，我们也会发展。”

不仅是Wilson，为了涉足时尚生活领域，另一专业网球品牌PRINCE今年曾宣布，将于2019年末或2020年初将产品线从专业网球领域扩展至生活方式范畴。随着越来越多品牌盯上运动潮流领域，Wilson将迎来挑战。

1913年，Wilson的前身艾士朗制造公司(Ashland Manufacturing)在美国芝加哥成立，早期生产外科用的缝线、低端网球拍、网球线以及棒球鞋。1914年，Thomas Wilson被任命为新任总裁后，业务定位体育用品，Wilson公司正式成立。

目前，Wilson是目前国际市场占有率最高的网球拍品牌，得到全球众多职业选手欢迎。根据大满贯赛事美网的数据，使用Wilson网球拍的球员数量达到一半，威廉姆斯姐妹和费德勒等知名选手均归属品牌旗下。

除此之外，以网球业务为核心的Wilson，还拥有高尔夫、篮球、壁球和羽毛球等产品线。2016年7月，该品牌的中国首家网球概念门市在上海开业，以此正式进入中国市场。

值得注意的是，Wilson母公司是芬兰体育用品公司亚玛芬体育(Amer Sports Corporation)——1989年，后者以2亿美元重金收购Wilson品牌。

目前，安踏体育牵头的财团，正在推进全面收购亚玛芬体育一事。如无意外，这家网球老牌将迎来中资背景。