​麦当劳改叫“金拱门”是有深意的！

麦当劳改叫“金拱门”是有深意的！

大噶吼~ 昨天晚上， 二发看到很多微博大号纷纷在热炒：麦当劳改名字了，叫“金拱门” 。一开始，二发以为这是麦当劳新的营销活动被媒体抓住槽点拿来炒作。可是，消息蔓延得太快，直到我看到这个图片时，我真的被惊到了！

从图中可以看到，麦当劳（中国）却实已经改名金拱门（中国）了...

意不意外？惊不惊喜？

震惊过后，不由得一股莫名地喜感从心头涌起，哈哈哈 “金拱门”好浓重的乡土气息啊！我不由得联想到了：金百万、金富贵、金大豪……还有那能漂浮在水面上粗大的金项链……

一个洋小丑，在舞台中央戏耍，突然脚下一瓣蒜，鞋掉了，露出了一只精致的

绣花鸳鸯鞋垫。

比我更有想象力的还有一众网友们， 人才济济的段子手们岂能放过“金拱门”来开涮，当然还有不少无辜品牌也躺了枪。

说笑归说笑，究竟麦当劳为什么要改名？而且还偏偏要改的如此乡土？

企业无论大小，改名都极其重大的决定。提到麦当劳（中国）改名这事，还要从今年年初说起。早在今年1月的时候，中信集团旗下中信股份、中信资本携凯雷投资与麦当劳成立了新公司，以中信为首的投资方用20.8亿美元的价格，收购了麦当劳中国内地和香港的所有业务，获得了特许经营权。在未来20年内，内地及香港的麦当劳全部收归中信旗下，经营权都是中信的，改个名字又算得了什么？（二发之前的文章有所介绍：麦当劳居然变成国企了？丨二发会客厅）

改名字是对外“宣誓主权”的做法，就像一只小黑狗路过电线杆子撒尿做记号一样，虽然之前有其他小狗浇过一遍了，但小黑狗经过时依旧还要再浇上一遍…….(宽恕我胡说八道，玩笑，玩笑)

改名字是必然了，那为什么偏要改成“金拱门”？其实朋友们不要只看中文字面意思，金拱门其实是从英文单词“Golden Arches”翻译过来。要知道，在美国有很多媒体及民众都亲切称呼麦当劳为Golden Arches，Golden Arches（金色拱门）这一原型来自麦当劳创始人马克和迪克兄弟二人的构思。迪克一开始设计了两个半圆为标志，想以此来吸引食客们的注意。后来又请了一位好莱坞的布景师重新设计，把半圆的设计变更为金色金属的抛物线，也就是现在国人常说的“大M”。

在麦当劳帝国建立者的传记电影《The Founder》中，这个金色拱门寓意着美好的象征。当时创始人给观影者描绘的画面是这样的：美国各个家庭齐聚在金色拱门下，欢乐气氛在四周弥漫。金拱门寓意的是非常美好，这更像是一个充满了欢乐祥和气氛的乌托邦。

其实这次改名只涉及证照层面上，麦当劳商标名字是不会改变的，麦当劳还是以前那个麦当劳，但是我猜测中信后续会有更大的动作。在中信旗下经营的麦当劳除了更加本土化外，也说不准会借用麦当劳的现有资源，另起炉灶，要么继续收购现有中式快餐品牌将其继续做大，要么成立新的中式快餐品牌，到时候金拱门的寓意也许会悄然渗透其中。别忘了，麦当劳除了卖给了中信， 而且还和恒大联姻了。

这你还不知道吗？在今年8月14日，麦当劳与恒大签署了相关协议，构成长期战略合作关系，其旨在凭借恒大在地产资源的优势，将麦当劳开进恒大旗下的楼盘中，尤其深耕三、四线城市。（二发在之前的文章也介绍过，链接2017-08-21）接着二发刚才说的新中式快餐品牌接着YY，如果一个恒大的楼盘里既有像麦当劳这样的洋快餐，又有与麦当劳资源共享的新中式快餐在其中，那中信岂不是完美实现了更广泛目标客户群覆盖的新布局？所以说改成金拱门并不重要，重要的是看中信后续的行动。（以上这段文字纯属二发瞎YY，如后续中信的行动正如二发所YY，请记得给二发点赞。）