​2025年，如何正确开发功效护肤市场？｜中国化妆品年会

2025年，如何正确开发功效护肤市场？｜中国化妆品年会

2025年即将到来，不断进阶的功效护肤市场将呈现什么趋势？

科学护肤时代，品牌又该如何实现产品创新，破除内卷并向上卷？

今日（12月5日），2024（第五届）中国化妆品年会·功效护肤论坛在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店举行。该论坛由伟博海泰、乐美达生物战略合作，有7位嘉宾共同把脉功效护肤趋势。

01 抗衰、修护、美白赛道持续火热

在护肤市场中，抗衰、修护、美白等细分赛道，依然是大热门。

英敏特大中华区业务拓展总监韩正禹在分享中指出，功效是消费者购买产品时最受重视的因素，成分、配方、形态、质地、技术、包装等是其功效依据。其中，敏感修护、年龄管理和肤色管理是值得关注的功效细分赛道。

英敏特大中华区业务拓展总监韩正禹

具体来看，真敏感人群倾向做减法、寻医问路，成分精简和功效精准是敏感修护赛道发展的必经之路；关于年龄管理，内源性抗衰老将会是品牌未来研究主要的方向，线粒体、细胞级护肤都是热门概念；消费者的肤色问题持续多元化，白皙依然是消费者最理想的肤色，美白/提亮功效的热度居高不下。

在他看来，品牌不仅需要着力开发全年龄段的功效产品，更深挖个性化需求，为消费者提供更多元化的功能性产品及组合。

他进一步称，“在增速放缓、注重增长质量的背景下，品牌需要告别功效内卷，通过科学创新、差异化的细分市场定位、以人为本，进一步撬动业绩增长。”

诺斯贝尔研发部产品经理Max林颖婷

现场，诺斯贝尔研发部产品经理Max林颖婷以三款面膜新品为例，进行了面膜新品开发思路的分享。

在她看来，以成分功效为主导的科学美容风正越来越强劲，修护、抗老等功效潜力巨大。

此外，随着消费者越来越趋于专业化，科学肌理、原料渗透性等成为成分党们关注的焦点。因此，品牌在做研发设计初期就要更加关注这些细节化，做好整体的配方搭配以及功效原料的选择。

02 科技如何为产品研发赋能？

当下，化妆品行业在踏入一个生物科技的时代，如何去研究皮肤，基于皮肤机理进行精准的配方研发，是功效护肤品牌不得不关注的重要课题。

现场，国货护肤品牌第十四章创始人梅鹤祥从AI如何为产品研发赋能的角度，带来了分享。

他指出，“所有的行业都将被重塑，企业将在智能化上展开新的竞争。商业竞争的本质是效率的竞争，而AI就是一个可以大幅提升效率的生产率工具。”

国货护肤品牌第十四章创始人梅鹤祥

值得关注的是，AI的赋为化妆品行业生态带来了结构性改变，引起了开品研发、产品营销乃至整个美业生态数智化转型的连锁反应，甚至于重构了原料筛选和基础研究的底层逻辑。

在梅鹤祥看来，AI是未来的大趋势，但是人的能动性，人的创造性，人类对于未来的判断，仍然是AI无法取代的。

上海林清轩研发工程师尹世鹏则在“林清轩山茶花精华油技术革新之旅”的分享中谈及，经典品山茶花精华油即是林清轩以科技实现破局的结果。

上海林清轩研发工程师尹世鹏

山茶花精华油经历了5次迭代，每款新品的推出都要经过漫长的研发周期，上千次的反复验证调整。林清轩在分子重组生物发酵技术、分子刀生物酶切技术的突破性进展，助力林清轩第5代山茶花精华油从底层促进细胞自噬，实现了细胞级抗皱。

当美妆企业愈发注重科研技术的打磨，以及消费观念的进步，也倒逼上游原料商、工厂端不断地紧跟市场需求，技术创新升级。

乐美达生物个护研发高级专家蔺虓霄

现场，乐美达生物个护研发高级专家蔺虓霄从“探索肌肤机理问题、锁定核心靶点，筛选高效的活性成分，以及设计、把控配方”四个方面出发，分享了乐美达生物如何通过皮肤学的理论做到精准护肤，从而研发出功效产品，以应对各种不同的市场挑战。

03 品牌未来商机在哪里？

在重视科研与技术之外，品牌如何把品牌所搭建的科研体系、产品所具备的技术内核以及品牌的专业度等传达给消费者，构建科学传播体系，是品牌未来“向上卷”的重要一环。

那么，品牌应如何科学表达，才能赋能营销实现1+1>2的效果？

现场，皮肤科技创新转化中心联合创始人郝宇博士给出了答案。在他看来，科研产出 = 产品 + 信任。科技已经成为最重要的内容，做科研必须要“讲好故事”。

皮肤科技创新转化中心联合创始人郝宇博士

他进一步解释道，品牌研发人员在做科研产出的时候，其实还承担一个非常重要的责任，就是帮助品牌产出、建立以及维护用户对于品牌的信任。这对于一个品牌、一家企业而言，甚至是安身立命之根本所在。

此外，他认为，品牌在科学传播时，也存在着“科学故事 = 把科学讲一遍”、“太深了，消费者不懂”、“营销指导研发讲故事”等误区。

“我们正处在生命科学的寒武纪大爆发阶段，品牌需要用好AI等工具，科学地传播科学，努力向上卷，成为站在风口的那只‘猪’。”郝宇博士表示。

做好科学传播之外，有一个渠道，其属性与功效护肤的特点高度契合，已成为功效护肤品牌的兵家必争之地。

天勤品牌咨询CEO罗文琴

天勤品牌咨询CEO罗文琴在会上表示，“66.7万家OTC门店将成为万亿美妆新终端，基于药店生态的系统化运营、科学选品与样板打造将成为切入关键。”

2024（第五届）中国化妆品年会由品观、CiE美妆创新展联合主办，Q牌粉扑战略合作，共有40+大咖探讨化妆品行业“向上卷”的最新思路和趋势。

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